Клиент:
Лента – одна из крупнейших розничных сетей в России, с активным маркетингом, направленным на укрепления своего бренда и лояльности покупателей.
Задача:
Создать для Ленты низкозатратный проект, объединивший проявление корпоративной социальной ответственности, повысивший лояльность покупателей и сотрудников, укрепивший HR бренд, а также, демонстрирующий бренд как активный и проявляющий заботу.
Решение:
Проведение масштабного бесплатного спортивного мероприятия, которое объединило различных участников: семьи, любителей спорта, людей с ОВЗ, владельцев питомцев- благотворительного забега Бегу с Лентой. Лента- ленточка из ткани- стала символом инклюзии, соединяющей разных людей.
В забег Бегу с Лентой кроме Ленты в коллаборации с благотворительным фондом также были вовлечены партнеры сети: Марс, Мултон, Лаб Индастриз (экс Хенкель), Юнилевер и пр., каждый из которых занял свое место в стартовом городке, лидируя разные активности.

Составляющие подхода ИнПульс:

• Точное попадание в цель- идея и формат забега позволил закрыть все цели Клиента, окупив затратную часть через реализацию партнерского участия.
• Инклюзивность и доступность: забег был спроектирован с учетом потребностей различных групп населения, включая людей с ограниченными возможностями здоровья- дистанция Связаны одной лентой, семьи с детьми-дистанция Детки - конфетки и владельцев домашних животных- дистанция Пушистый забег.
• Вовлечение широкой аудитории: разнообразие дистанций и форматов участия-костюмы для детей, участие с питомцами, способствовало максимальному вовлечению различных сегментов целевой аудитории.
• Партнерские интеграции: привлечение партнеров, позволило расширить программу мероприятия, предложив участникам дополнительные элементы вовлечения и повысив привлекательность события.
• Благотворительная составляющая: Сотрудничество с благотворительным фондом добавило мероприятию социальную ценность, позволяя участникам не только заниматься спортом, но и вносить вклад в развитие инклюзии в спорте.
• Доступный формат: бесплатное участие при выполнении условий акции Ленты убрало барьеры для входа, делая мероприятие доступным для широкого круга людей и стимулируя взаимодействие с брендом

Достигнутые результаты

• Укрепление имиджа: Лента позиционируется как социально ответственная компания, заботящаяся о своих клиентах и обществе в целом.
• Повышение лояльности: участники мероприятия, особенно те, кто воспользовался возможностью бесплатного участия, формируют более тесную эмоциональную связь с брендом Лента через экономику опыта.
• Расширение охвата аудитории: забег привлекает 2000 человек- не только традиционных покупателей, но и новые сегменты населения, включая семьи с детьми, любителей животных и людей, заинтересованных в инклюзивных инициативах.
• Увеличение узнаваемости бренда: активности в стартовом городке, призы от партнеров и широкое освещение мероприятия способствуют увеличению узнаваемости бренда Лента и его партнеров.
• Усиление GR взаимодействия- приглашенные представители администрации и СМИ сделали более десятка публикаций о мероприятии, подсветив бренд Лента.
• Поддержка социальной миссии: взнос в благотворительный фонд БольшеЧемМожешь демонстрирует приверженность Ленты важным социальным ценностям.

Ценность для клиента
Реализация забега Бегу с Лентой позволила компании не только получить яркое спортивное событие, но и эффективно решить ряд бизнес-задач, включая укрепление репутации, повышение лояльности клиентов и расширение охвата целевой аудитории. Создание инклюзивной и дружелюбной атмосферы мероприятия способствовало укреплению сильного позитивного бренда, который ассоциируется со здоровьем, семьей и социальной ответственностью.